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某仪器仪表厂家的竞价托管代运营

发布时间:2018-12-13 15:33

客户基本情况:

主要产品是智能仪表,客户地位在行业内属于前三,但主要是线下业务员在跑,网络营销开展的比较晚,百度推广已经做了一段时间,但转化比较差。从网络上找到迈上网络,要做竞价托管代运营。
 

接手前的账户情况:

 计划
计划设置
 
1 日消费600+,咨询成本300+。(主要是电话转化,在线沟通工具无)
 
2 账户搭建的混乱,是由业务人员搭建,账户的基本逻辑基本没有,所有计划都只有一条创意,写的很随意,没有飘红,产品种类繁多,关键词分类混乱,账户质量度太差。
 
3 出价虚高,高第二名5元左右,对争第一有着执念。
 
4  转化页面电话不明显,落地页没有咨询的诱惑力。

 
代运营三个月之后的效果:

 关键词质量度
关键词质量度提升
 
日消费800元左右,咨询成本65元,咨询成本下降80%左右,每日咨询量由1-2个提升到10+。
 

竞价托管思路:

 创意
创意优化
 
1 针对不同的产品,根据每个产品不同地位(主要分析利润与销售),建立不同的计划,每个计划根据产品的等级设定计划预算。
 
2 根据该厂家在本行业内的前三地位,抓重点做宣传,从不同角度编写创意,选出好的转化创意重点推广。
 
3 竞价托管的日常工作,不断优化账户质量。
 
4 落地页的重新编辑,要与创意相匹配,表现出优势与联系方式。

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