账户总结

360竞价系统中的关键词广泛匹配使用答疑
发布时间:2018-10-19 15:38:17 浏览次数:    
360竞价推广已经成为仅次于百度的搜索推广方式,使用广泛。今天,济南竞价外包公司就来总结一下,账户内关键词广泛匹配的一些知识。
360竞价推广
Q:哪些关键词适合开广泛匹配?
A:1可以进行多次切词的关键词、2字数长的关键词、3效果优良的关键词
Q:如何设置广泛方案?
A:
1)选择适合开广泛的关键词X,将其匹配方式修改为广泛匹配;
2)监控X开通广泛后的搜索词报告,找出其中不合理的结果并添加为否定关键词;
3)重复步骤2)一段时间后,即可为关键词X找到了合理的广泛推广方案;
Q:如何制定出价?
A:广泛匹配的关键词相较于精确匹配和短语匹配,会获得更多的展现机会,所以在转化率上会低于精确/短语匹配的关键词;
在同一个账户内的相同关键词,广泛匹配的关键词出价一般低于设置短语/精确匹配的出价;
在不同账户内的相同关键词,若希望广泛匹配的关键词能获得较好的排名,则应该出一个较高的价格;如果只是希望获得更多的展现机会,则合理出价即可;
Q:上线后如何调整广泛方案?
A:根据搜索词报告进行调整,添加否定关键词可以有效的调整广泛推广效果;若调整后广泛匹配的关键词ROI仍旧与预期不符,则应该考虑暂停部分ROI较低的关键词并新增一些相关词;
Q:如何添加否定关键词?
A:跟踪关键词X开通广泛匹配后的搜索词报告,找出其中不合理或无效果的广告展示结果,并将其添加为X所在推广组的否定关键词;
Q:广泛匹配是否影响质量度?是否对该账户下所有关键词都有影响?
A:质量度只记录在精确匹配和短语匹配触发过程中,因此广泛匹配对账户CTR不产生影响,对于该账户下所有关键词的影响也就无从谈起。
Q:广泛匹配是否会优先获得展现?
A:我们360推广的展现规则将一直遵循质量度*出价的结果来进行排序展现,匹配模式不会获得特殊的优先展示机会,当得分相同时,将优先展现匹配程度最精确的关键词。
Q:开通广泛匹配是否将无法在左侧获得展现机会?
A:排名将遵循质量度*出价的得分来进行排名,广泛匹配模式同样有在左侧展现的机会;
Q:开启广泛匹配后,是应该提高出价还是降低出价?提高或降低的比例是多少合适呢?
A:这取决于您开通广泛匹配的目的,如果期望广泛匹配的关键词创意能够获得更多更高排名的展现,则应该提高出价;如果仅是希望获得较多的展现机会,则适度出价即可;
调整比例没有定量标准,多次尝试后达成预期的ROI目标即可。
Q:为什么我开启了广泛匹配之后,该计划下的关键词质量度都下降了?我该怎么做?
A:开启广泛匹配不会影响关键词的质量度星级;
正常情况下,广告展示一段时间后,质量度星级也会发生变化;
应该针对您的推广目标来适度的修改匹配方式,调整出价并调整一些关键词的投放策略;切忌盲目的全部修改成匹配方式等操作。
Q:开启广泛匹配之后,提高了出价,也一样无法获得更多的展现,怎么办?
A:查看一下是否账户内存在类似的关键词,该关键词也开通了广泛,同时该关键词的表现更优;这会导致系统在二者的广告同时触发时优先选择表现更优的广告;
如果不存在类似关键词,则应该为搜索流量问题,360搜索上该类流量较少,无法通过广匹获得更多的量;
Q:开启广匹之后,展现量有了明显的提升,但是点击还是不行,该怎么办?CTR是否会下降?
A:前台看到的历史统计CTR会下降,但不会影响质量度星级的计算;
查看搜索词报告,去除掉带来大量展现但很少点击的查询词(添加为否定词);
Q:效果评估的数据和一些第三方的报表有出入,我该信谁的?按照咱们的关键词报表进行了关键词修改还是没有效果我该怎么办?
A:点睛平台所提供的效果评估数据是基于后台真实的展现/点击日志来记录的,准确性可以得到保证。
如果根据搜索词报告进行了修改,还是没有效果的话,ROI仍旧偏低,我们建议客户换一部分关键词来尝试广泛。
Q:不相干的搜索词展现了我的推广结果,是不是因为我设置了广泛匹配?
A:不排除这种可能。通过查询搜索词报告可以看到,可以通过添加否定关键词来进行屏蔽。

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