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竞价创意飘红与通配符的使用要点
发布时间:2017-12-29 09:28:24 浏览次数:    
在了解百度竞价排名的通配符之前,我们先要知道什么是“创意的飘红”。创意展现在网民面前时,标题描述中与网民搜索词中一致的部分将以红色字体显示,称为创意的飘红。而使用通配符来实现创意的飘红将增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,意味着质量度的提升。
对网民来说,创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求,因此飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。
通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。如替代后标题或描述超过限制长度,将以您输入的默认关键词来替代通配符展现
例如,在“玫瑰花”这一推广单元下,您提交了“玫瑰花”、“999朵玫瑰花”、“99朵玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等关键词,那么可以为该推广单元撰写如下的创意:
标题:{玫瑰花}同城速递
描述第一行:鲜花表心意 爱她就送她{玫瑰花}!
描述第二行:(010-82618800),{玫瑰花}送到家!
在网民搜索“情人节 玫瑰花”时,触发了关键词“情人节玫瑰花”,在您的创意展现时,标题中的通配符将被该关键词替代,而描述第一行的通配符如以该关键词替代则超长,故以默认关键词“玫瑰花”来替代,最终展现效果如下所示:
对您来说,通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点,建议您重视通配符的使用。