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好文分享:百度竞价关键词创意意撰写
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百度竞价关键词创意意撰写是一个竞价专员,必须要掌握的技巧,一个好的创意可以不仅仅可以带来流量,更重要的是可以带来转化,那么如何写好一个创意呢?创意写法的要点是什么呢?
 
    一、创意标题
    创意标题(50字符,即25个汉字/符号)要包含关键字,并使用通配符{},以便不同的关键字进行替换。尽量将字数相对较长的关键字放 在标题靠前的位置,标题中出现两个关键字为宜,其中至少一个加通配符。使用吸引人眼球的短语对质量度有利,但尽量不要使用“免费”这种搜索引擎反感的词语;
    
    二、创意描述第一行、第二行
有三种展示方式:
1)在推广位结果中第一行第二行顺次同时展示的;
2)在推广链接位只展示第一行描述;
3)右侧推广位只展示第一行描述;两行描述同样要在包含关键字和通配符并且密度适中的前提下,写得吸引人,但最好不要出现产品价格等具体信息。400等电话可以 直接使用,或许有少数用户直接拨打电话而没有点击网站,相当于免费推广;
    
三、URL的大小写问题
 
    影响百度竞价关键词质量度的因素中,官方说的是不分大小写,实际中有大写字母靠前现象,尚有待验证实际效果;
    
    四、撰写创意需要注意的:
    1、创意文字类型分类没有明确的标准,大体上可分为品牌类、费用类、疑问解答类、技术类、咨询类等。
2、创意所需写的文字长短,根据{关健词}的长短来进行修剪,但要保持通顺、层次。
    创意写的好坏有什么用?
    1、一个好的创意,可拥有比较好的质量度,以最低的价格排到好的名次。
2、一个好的创意,可吸引更多有需求的人来点击,拉来更多有效的流量。
 
    着陆页:一篇好的百度竞价文章、专题有什么作用?
    1、创意写好了,排名也上去了,流量进来网站了,但如何消化掉???必须靠竞价文章,靠专题。
    2、一篇好的竞价文章,直接关系到访客是否会临留在本网站,还是直接关闭网页,如果文章写的不够好,则浪费了竞价费用。
    3、访客第一眼看的是创意是否吸引人,而最重要的是竞文章或专题是否能打动他,是否能留住他,他是否感兴趣,他是否信任我们。
    4、如果这一切都没做好,访客根本不会考虑对话。
5、如果这一切都做好了,访客甚至不需要咨询,直接到医院就诊了。
 
五、推广单元也是影响百度竞价关键词质量度的因素很重要的一个方面
    通常情况下,一个单元里面把相同类型或者近似类型的关键字放在一起。实际中,一个网站往往有不同类型的 关键字,这时候就需要进行归类,将相同或相近类型的关键字放在同一个单元中。在展示结果中,我们可以看到推广单元划分的效果,主要体现在通配符进行匹配的 过程中,并将匹配后的结果在搜索结果中展示出来。
    
    六、核心关键词
    核心关键词故名思意,是我们最为重要的关键词,例如病种类和治疗类。这类关键词是我们整个账户点击量的核心力量,是不可或缺的关键词。但是要申明的是,并不是所有的核心关键词都是对我们有利的,核心词的患者行为不确定性,将会导致大量的资源浪费。
我们在写创意的时候,一定要分析所作创意的这个关键词的患者的需求,他们为什么要搜这个词,想知道什么。知道了他们的需求我们就迎合了患者的心理,自然产生了效果。在创意的描写上我们尽量写到最长,特别在标题的描写上要多用心。标题是整个创意的核心,写好了创意的标题,这条创意就成功了80%.由于百度的更新新增加了一个相关性,我们在创意的描述上一定要多注意,这一点关系着创意的质量度。