账户总结

百度推广后台优化思路,从基础数据到数据分析
发布时间:2018-10-19 15:46:37 浏览次数:    
做百度推广的都知道,要经常关注展现量,点击量等数据。在此基础上进行优化分析。(如下图)竞价推广公司就按照自己的思路,走一遍百度推广后台优化的一些思路。
 
百度推广数据分析
展现量
1数据收集
a,展现量按照从高到低排序,查看账户中展现量Top20,查看关注此词的网民,是否为目标客户
      b,将搜索词报告导出(与消费数据时间范围保持一致)
      c,将点击率低于账户平均水平的关键词标注
2问题诊断
a ,找出业务不相关关键词
b ,查看搜索词报告中,网民关注度最高的词,是否加入账户
c ,标注排名低于前3的关键词
3解决
a,多渠道找关键词,增加展现量
b,将搜索词报告中,网民关注度高的词加入账户,并设置相应的匹配模式,不相关关键词删除否定
c,将排名低的关键词,查看匹配模式,提升价格比例,增加排名
影响展现量的因素
1, 投放的时间段限制
2, 投放的地域限制
3, 关键词价格低于最低展现价格
4, 关键词数量,即覆盖量
5, 关键词的热度,即搜索量
6, 关键词的匹配方式:广泛>短语>精确
7, 设置定向条件
8, 季节因素:淡旺季、节假日对搜索量趋势的影响
9, 其他因素:线下广告、促销、事件等对关键词搜索趋势的影响。例如:因某个事件的炒作,使投放中的某个关键词的搜索量增加
关键词过于广泛会产生太多无效展现:高流量无点击、高点击无转化的这类关键词,是没有意义的。
 
 
点击量
影响点击量的因素
1广告排名位置,前三名的点击率大概是20%,下方为2%
条件包括
质量度:提升点击率、减少跳出率
关键词的商业价值:品牌词的商业价值过低无法置左时,可以联系百度通过人工操作置左。
2广告创意:“关键词飘红”和“创意吸引力”是提升点击率的主要方法,点击率提高了,质量度会有所提升,广告才会置左,进而获得更多的点击。
3相关性:搜索词-关键词-创意,三者之间的高度相关,被点击的次数越高
4品牌影响力
其他提升点击率的方法
1、 断句符:使创意完整展现
2、 蹊径/闪投高级样式:提供快速入口,获得更多广告展现面积
3、 与其他搜索结果相区别,突出自己
4、 减少无效关键词展现量,除了提高点击量以外,通过添加否定关键词去掉无效展现
 
 
 
点击率
1、 收集数据
点击量或展现量从高到低排序
将点击率低于账户平均水平的计划(或关键词层级)标注
将点击价格低于前3的计划(或关键词)标注
2、 问题诊断
点击率低
加创意效果不理想
3、 解决
加创意,创意点需与关键词及目标页面阐述信息一致,不可夸张,不切实际
如加创意效果不理想,将关键词匹配模式更改为短语或广泛
调整关键词出价,让其展现在首页
 
 
 
点击价格
1收集数据
将点击价格从高到低排序,结合排名,查看主营业务词是否展现在首页
将搜索词报告导出
将点击率前20词标注,结合排名,了解重点词,是否排名在首页
2问题诊断
主营业务词,排名是否在首页
展现量大,点击率低的词,一定是创意,价格,与排名不理想
标注排名低于前3的关键词
3解决
将展现量高,排名不理想的词,提升价格,提高排名位置
优化创意,提升点击率低的关键词
将点击价格低,展现量高的词,优化关键词匹配模式(否词或修改)
 
数据分析
1收集数据:按点击价格进行排序
2问题分析:结合排名,尽量把排名调整到前3
3解决
将点击价格高,目标转化效果不好的词,降低出价
将转化效果好,排名低的词,提升价格,提升点击率
将点击率高,排名低,展现量高 词,提升价格,提升排名
将点击率低,转化效果好的词,优化匹配方式,短语或广泛
化整为零
1横向分析
将百度后台数据搜索词报告相结合,了解网民关注点
将点击量与点击率结合,提升目标网民的关注度
将点击价格与排名结合,提升展现,提升网民点击
2纵向分析
将转化成本与消费数据结合
了解关键词层级的转化情况,目前网民关注的点,如价格因素,品牌因素,地区因素
百度后台的网站分析数据与消费数据结合,分析无线站问题
3立体分析
百度后台数据+转化数据+无线站数据
整体分析,转化效果不好的原因,整体调整投放策略
监测数据转化,评估调整效果
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