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百度竞价账户托管数据分析之跳出率,你真的懂这个数据吗?
发布者:http://sobaidu.net     浏览次数:    
在与不少semer沟通的时候,不少人都提出跳出率这个概念。大部分人都认为,跳出率越低越好。为何越低越好?没有几个人能讲出所以然来。百度竞价账户托管公司一般看这个数据吗?我认为,看,但分情况。
 网站跳出率
有些网站的跳出率是很高的,但行业不同,目的不同,跳出率高不一定坏
 
一、跳出率介绍
 
1.跳出率指用户通过搜索关键词来到你的网站,仅浏览了一个页面就离开的访问次数与所有访问次数的百分比。
 
2.跳出:访问者只访问一个页面后离开网站被记录为一次跳出。
 
3.跳出率:跳出的数量/总访问次数(Visits) *100%
 
4.比如:一个着陆页面访问量是100,有10个人没有浏览任何其他的页面直接关掉页面,那么这个页面的跳出率是10%。竞价相对跳出率会比较高,因为流量不够精准。
 
5.跳出率可以被用来衡量流量和页面质量,高跳出率表示访问者对着陆页面不感兴趣。没有继续访问更深入的页面。或者是着陆页面设计存在问题,与目标用户不匹配。
 
6.为了解决跳出率过高的问题,Semer需要有一个涵盖很多内容的页面,可以让访客快速找到他想要的内容并加以引导,从而降低跳出率。从根本上解决跳出率高的两种途径就是控制流量质量和内容。
 
二、如何降低跳出率
 
1.使用面包屑导航;
 
2.站内链接要很合理;
 
3.服务器要快;
 
4.优化网站内容;
 
5.降低死链、欺骗链接的出现;
 
6.整体版面符合用户的观赏习惯;
 
7.添加活动类内容吸引访客;
 
8.提高网站互动性
 
三、竞价员如何让访客忘记思考?
 
1.访客会忘记思考的两个原因:
①网站信息实在太丰富,都是用户想看的,不知道从哪开始看起比较好;
 
②访客根本没有找到自己需要的信息或商品;
 
第一种情况当然是竞价求之不得的,但通常网站形成一定规模了才会达到如此的境界,都是比较牛的网站;
 
第二种情况就比较危险了,用户发现自己找到了一个对自己毫无价值的网站,用眼睛扫一眼看不到需求的信息随即就关闭了。这种情况多了,就会造成网站整体跳出率过高,竞价成本越来越高
 
2.让用户忘记思考,是留住用户的葵花宝典。自宫就不必了,但是Semer需要在用户体验设计和文章质量与内部链接上狠下功夫。这包括网站空间速度、文章权威度、文章相关度、用户UI设计与网站色彩搭配等等。
 
3.用户往往是不想用大脑去思考问题的,在浏览网页时更是如此。网站如果做的像迷宫,想有意考一考用户的智商,那这绝对是一个馊主意,除非是迷宫主题网站。在文章内容更新方面,有四个建议:
 
A.如果网站内容包罗万象,那么请及时更新。用户都是喜新厌旧的,更新的速度和规模和网站规模应该是成正比的。
 
B.如果网站主题非常专一,那么请权威深刻。文章内容本来就少,给用户可读的选择不多,内容上还没有什么质量,那么用户自己都找不到足够的理由继续浏览下去。
 
C.用户往往喜欢有图有真相的网站。
 
D.提高网站交互性,以转化按钮引导访客多次点击,同样可以为网站带来大流量同时增加访客的信服力,更利于后其有的转化。
 
作为竞价来说,并不是跳出率越低越好!这要看具体的落地页情况。你推广的产品,就一个相关页面,客户去别的页面去了,都是不相干的,试问这种低的跳出率说明了什么?说明在落地页没有看到想要的东西!客户虽然去了别的页面,但不会再其他页面产生购买!所以,如果是在一个页面就要产生咨询的情况下,跳出率就算不得什么了!