百度推广点击率比较低,竞价托管如何优化?

2018-10-24 10:41

百度推广日常的数据分析之中,有一个数据或许你天天都会关注,着就是点击率。点击率的算法其实很简单,就是点击量除以展现量。主要影响点击率的数据,就是点击量与展现量。点击率太高,或者太低,对于账户来说,都可能不大好。适中的点击率,是一个账户健康的标志之一。在竞价托管中,常见的账户点击率问题,都是点击率太低了。比如说常见的展现很高,但点击很低,或者展现点击都很低等情况。这个要分析影响点击率的具体因素来分析。
 点击率
其实说到点击率的优化,主要围绕的是点击与展现两个数据来分析。点击高了,或展现少了,点击率都会升高。当然,我们不能仅仅为了追求点击率,而刻意的把展现降低。这种数据是没有意义的。优化点击率的目的,就是在有效展现的情况下,提高点击的数量。在现有的效果稳定的情况下,提升推广的表现。
 
说到具体影响到展现于点击的数据主要有以下几个方面:
 
1、匹配方式
 
调整关键词匹配方式是影响百度竞价点击量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式,精确匹配,短语匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时,会对点击量造成一定影响;
 
2、出价策略
 出价策略
出价策略是影响百度竞价点击量的第二个原因。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的点击量;
 
3、创意质量
 
百度竞价广告的创意是指标题、描述以及URL,这是影响百度竞价点击量的第三个原因。广告创意对点击率的影响较大,相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击;
 
4、投放时间
 
调整广告投放时间是影响百度竞价点击量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词,在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量;
 
5、竞争对手
 
竞争对手是影响百度竞价点击量的第五个原因。和前面几个原因相比,竞争对手影响的方面比较多,并且也比较复杂。竞争对手对于关键词的匹配方式,出价策略,创意修改和投放时间的调整都可能会影响到我们百度竞价的点击量;
 
6、关键词数量
 
购买关键词的数量是影响百度竞价点击量的第六个原因,这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效,当关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外,关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响点击量变化;
 
7、投放地域
 
投放地域是影响百度竞价量的第七个原因,也是最简单的一个原因。地域对展现量有限制作用。当一个地域的展现量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体,同样也就意味着点击量有可能增长。
 
竞价托管的过程中,是不断优化以上七个方面,在增加有效展现的情况下,增加点击量,最终增加点击率。那么有同学问了,点击率多少最合适?其实我们分析了上边的数据的话,你不难发现,点击率只是相对的一种说法,具体多少,还得是账户表现来说话。也就是说,点击率并没有特别的具体数据标杆,主要是根据每个行业来设定合适的点击率。
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