竞价托管:这些棘手关键词,合理的处理方式!

2019-02-18 11:40

竞价托管在搭建账户的时候,会根据核心关键词拓展出很多的不同种类的关键词。其中,有一些关键词,在推广的过程中,会发现他们就光花钱,无法带来转化。但实际感官上认为这种词应该可以带来转化。还有一些关键词,没有点击也没有消费,百度给设置为了冷门词。这种关键词又该如何处理呢?还有就是搜索词与推广业务不相符,这种该怎么办呢?下面我们就一一来解答。
关键词
 
1 无法带来转化的伪核心关键词。
 
这种词看起来很核心,在推广之前,觉得应该会有比较好的转化。但在推广一段时间之后,却发现这种关键词消费高,但基本上没有转化。针对这个类型的关键词,竞价托管是如何处理的呢?迈上网络针对这种关键词主要是采取降价处理,降价之后再根据实际表现进行优化。如果在一段时间内,无转化的话,建议删除否定屏蔽即可。
 
2 冷门词的处理方式。
 
  冷门词就是一段时间内没有展现,也没有点击的关键词,这种关键词在账户内没有什么作用,删除即可。详见《百度推广的冷门词该如何处理?要不要删?》这篇文章,有详细的论述,这里就不说了。
 
3 搜索词与业务不相符。
 
在竞价托管的过程中,每天都要看的一个报告就是搜索词报告。在分析这个报告的时候,会发现有一些跟我们业务不相符的关键词。这种关键词如何处理比较好呢?针对不相干的关键词,迈上网络采取否定关键词与精确否定关键词相结合的方式来进行屏蔽处理。并针对相关关键词,有针对性的进行匹配方式的改变。比如由原来的短语匹配改为精确匹配。
 
针对不同表现的关键词,进行不同的处理方式,才能让账户朝着我们想要的方向走。其中关键词就是必须要优化的点。确保核心关键词点展,减少无效关键词的消费,让钱花在有用的地方,就可以有号的效果了。
  
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