营销知识
优质推广账户需要好创意,竞价外包教你如何写
发布时间:2018-03-19 16:44:30 浏览次数:    
大家都知道,影响百度推广账户的点击的主要因素包含创意,排名。创意好不好,会直接影响到客户是否点击。竞价外包公司,一般来说,对创意的理解,远比百度客服要好。优秀的竞价人员对创意都有自己的见解。
 
写一个优秀的创意,并不是简简单单的事情。要做到多方面的分析,要有高度凝练的文字,要有引发客户点击的写作技巧。
竞价创意的编写
 
竞价外包公司是如何写创意的?
 

1.创意撰写的意义
 
创意撰写是为了吸引访客点击进入到网站进行下一步的成交。创意相当于饭店前面的免费试吃,相当于服装店前招揽顾客的迎宾。他的目的是让访客进店消费
2.创意撰写的目的
 
①吸引
用创意去吸引不同搜索意向的访客,点击进入网站进行下一步成交
②点击
让访客觉得我们的创意是有价值的,访客可以通过对创意的认知,明白我们网站里的内容就是他要找的
3.创意优化流程
 
①找到值得优化的关键词,不是所有的关键词都值得去优化
②分析访客交叉点,了解访客的需求点才能更好的承载访客
③选定样式撰写,高级创意可以事半功倍,创意要针对性撰写
4.创意撰写原则
 
①百度创意需要简明精练,言简意赅,保持通顺
②百度创意需要结合单元主题,有针对性的撰写
③百度创意需强调产品/服务的优势、权威、专业性
④百度竞价创意撰写需要符合合法性、字符长度、特殊标点等规则
5.创意优化需求
 
当帐户出现什么情况时,需要优化创意
①有转化价格高的关键词
不能再提价,用创意增加流量
②有展现无点击的关键词
有一定搜索意向,但是没有流量
③有转化点击率低的关键词
价格不高的关键词比如品牌词
④无效流量较多的关键词
通过创意排除一定的垃圾流量
⑤价格低流量少的关键词
低价跑量的关键词不需要再提价
⑥能够给你带来对话的关键词
一切的优化目的都是为了转化
6.创意撰写技巧
 
创意撰写的核心就是追逐人性,不要和人性做斗争
可根据访客好奇、从众、贪婪、懒惰、怕死、虚荣的心理去撰写
①关键词需求分解,需求点用一个关键词描述
②短句需求填充,将关键词用半句吸引的话表达
③创意需求组装,结合搜索词需求进行拼装
7.创意优化技巧
 
创意的好坏,取决于访客的点击率,点击率越高证明其越能吸引访客点击。所以,判断创意是否可以的一个重要的考核因素,就是点击率。