竞价托管:推广效果不好,该从哪些方面入手优化?

2019-02-11 10:14

现在基本上没有不做网络营销的公司了吧,网销低成本高收入的成果大家有目共睹,特别是现在不少客户也已经有了网购的习惯。网络营销一个很重要的客户来源就是百度推广。但百度推广竞争激烈,按照点击收费的方式,也让不少企业主感觉钱花的有点多,但实际来的客户可能不多,也就是推广的效果不好。出现这种情况,企业要从自身的角度出发,一般说来都会发现无专业人才操作账户,这个时候,或许您就需要竞价托管了。
竞价托管公司也是要根据客户的实际情况出发,分析竞争对手,并以账户为主要优化对象,让竞价效果得以提升。说的仔细一点,就是从关键词,创意,实际数据来进行优化。

1 关键词

关键词
关键词选取是否正确,是推广效果最重要的因素。关键词选错了,推广的方向也就选错了。这样整体的效果会比较差。比如本来做的是行业内很细的一个分支,但要推整个大行业,客户来了也找不到想要的东西,只有离开,但已经产生了推广费用,效果肯定不好。
还有关键词的分组,也就是单元与计划的设置。把不同产品的关键词,不同性质的关键词,不同意图的关键词放在一个单元内,采用同一个创意,这样的推广效果肯定也很差。分类要做好,账户搭建要做好,才能有好的推广效果。

2 创意

创意
创意简单的来说,就是你给客户宣传额广告语。在同样展示的情况下,好的创意会更加具有吸引力,并引导客户点击最终产生成交。相反创意不好的情况下,就算是排名很好,点击成本也会很大,相比之下效果就差了。所以创意需要重视。根据客户需求,抓住客户痛点来进行编写。

3 数据的积累与分析

数据分析
关键词与创意设置好了,就可以开始推广了。每天的推广都会产生数据,比如说今天花了多少钱,来了多少客户,主要消费的关键词是什么,客户都搜索了哪些关键词,主要搜索的时段是哪些,哪些关键词带来了实际客户等等。这些数据,对于优化账户来说,是十分重要的。不少企业的百度账户并没有进行数据优化,这是导致竞价效果差的主要原因。数据积累的时间越长,分析的数据越多,竞价推广的效果也就越好。
竞价托管公司一般都是从这三个角度来对于效果不好的账户进行优化的。这三点要循序渐进,不断优化,不断重复的过程。也就是说先确定核心关键词,编写好创意,进行推广,然后根据账户的具体表现,不断优化关键词与创意,不断重复这个过程。这样的竞价账户的效果才能越来越好!
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