分析搜索词报告,竞价推广托管公司教你点绝活

2019-04-03 15:46

做竞价的都知道每天要分析搜索词报告。但具体分析哪些数据你知道吗?竞价推广托管公司,根据长期的经验,分析出搜索词报告的主要用途与分析方法,其中大部分你肯定都没用过。不信且往下看。
 

一般竞价员眼里的搜索词报告可以用来干什么?

 搜索词报告
1 否词
这个大部分竞价员都是知道的,查看搜索词报告,看到里边有与产品不相干的搜索词,就从账户内把它否定掉,以免下次再消费,竞价员的每日工作中,否词是必须要做的。
 
 
2 加词扩词
 看搜索词报告,其中有一些搜索量比较多,但账户内没有的关键词,可以添加到账户内,并观察是否可以带来转化。一般扩词的时候,搜索词报告是必须要看的。
 
 
3 修改匹配方式控制流量
 
  根据搜索词报告修改关键词的匹配方式,这也是很常见的操作。有些关键词带来的搜索词确实很差,就修改成更加严谨的匹配方式,反之亦然。
 
 

竞价推广托管公司的搜索词,除了这些,还能做什么呢?

 优化创意
1 优化创意
 
创意就是展现在百度入口的那些文字+图片。做好了创意,降低转化成本,增加客户咨询什么的那是不在话下。那么通过搜索词是如何来优化创意呢?
 
搜索词是客户自主搜索的关键词,并匹配到我们的关键词上来。一般来说,搜索词是包含用户的一些需求意向的。关键词的设定,是我们需要推广的产品,创意也是用来吸引客户点击的手段,看到这里您是不是觉得他们之间有一些微妙的联系呢?
 
我们便可通过搜索词报告分析不同搜索词背后所反映的用户搜索需求和心理活动,从而更好地去优化创意。
我们可通过搜索需求、根源目的、心理活动、社会层面、扩展需求五点来对关键词进行详细分析。用户想看到什么?什么样的创意更能满足用户需求?接下来便是优化创意。
 
 
    
2 优化主要受众目标流量,对日常无效流量的把握
 
我们可通过搜索词报告去查看整个账户的流量占比、消费占比,以此去优化流量结构。

首先,下载一段时间的搜索词报告,然后将词进行分类:无意向搜索词,低意向搜索词,高意向搜索词。然后根据这些意向的高低进行优化,避免无意向搜索词,低价购买第一项搜索词。

也就是说,通过分类来看具体的一些价格。比如说低意向搜索词出价在几块钱,而高意向词的均价占比,而它的价格只有几毛钱,要比低意向词的价格相差十几倍。如果是这样的话,那账户的推广方向就出现了问题,根据意向词来出价。记住:我们可以接受账户中有低意向流量,但不能接受它以较高价格来跑。
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