竞价知识

医疗竞价账户内的创意撰写技巧,网友分享学习学习
发布时间:2018-10-19 11:42:20 浏览次数:    
主要从1、病因2、症状3、检查4、治疗5、医院6、费用几个需求方面入手,下面我们分别来说。
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第一、病因
 
  标题跟创意尽量围绕这个病种的病因去写,例如:XX权威专家为您解答XX病因、在线解答病因等。重点在于着陆页的选择,需要具有深入引导的文章。
  此类病人对病情认识不够,就诊意向不是很强。如果文章引导的好,这类患者就会有检查和治疗的需求。尽量争取或许会成为我们的潜在客户。
  
第二、症状
 
  标题和创意尽量围绕这个病种的症状去写,例如:XX权威专家为您解答症状、在线解答症状、病因等。还可以适当的加上治疗方法,治疗技术等这样做的好处就是增加广告的展现,也让患者对医院了解的更多。
   这类患者一般就像搜病因的患者,都有治疗的需求但不一定当时来医院,但是也要争取,让他们成为我们将来的潜在客户。
 
  第三、检查
 
  这个要以医院的角度来写,写出自己医院比别的医院没有的优势。(例如:价格、技术、专家、疗法等)
 
  此类患者就诊的意向比较强,尽量争取。
 
  第四、治疗
 
  这个就要站在患者的角度来写,此类患者最关心的就是医院的治疗方法。所以这就要突出我们医院的优势(例如:独特的治疗方法、先进的仪器、权威的专家、案例等)
 
  这种患者本身就有就诊的意向,他(她)就是关心治疗方法。如果你的着陆页引导的话,那咨询就诊的量就不用说了。
 
  第五、医院
 
  告诉患者想要知道的东西,解除患者的疑虑。
 
  1、直接搜自己医院名字、电话、地址等。
 
     创意写法:告诉患者想要的,直接点但不可粗暴(/偷笑)。
 
  2、XXX医院怎么样?好不好?是公立还是私立的?某某地方哪家医院好?
 
     从医院的角度写(例如:公立、三甲、资深专家、权威、建院历史)
 
     从患者的角度写(例如:网民、市民、治愈患者等)
这类患者有就诊欲望,但不知道怎么选择,因此着陆页引导和咨询人员都能迎合患者,突出优势,引导患者来院就诊。
第六、费用
 费用类创意可以从具体价格和模糊价格上写,具体价格上突出的就是比同行的低,比如妇科检查仅需9元!突出医院实力。模糊价格上如费用公开透明,统一收费,平价医疗,公益医疗等也可以是全疑问形式书写,如:术前+术后一共需要多少钱?等等。
此类患者就诊欲望强,就是想比较一下价格,着陆页引导到位,咨询量应该不会低。
创意写法要点
第一步
1、要了解医院疾病治疗方法,手术方法,并统一。
2、在百度搜索这个关健,看别人怎么写的,或在外省,搜索这个关健词看外省怎么写的,取长补短。甚至可以搜索男科、妇科、整形方面的词,参考人家怎么写。(天下文章一大抄,就看会抄不会抄)
第二步
1、创意标题要层次分明,通过标点符号的特点引人眼球。
2、创意标题要带“地域”,除非关健词本身就带地域,但要把地域融入到标题中去,尽量不要强行安插。
3、关健词要与标题、创意很好的融入,通顺,尽量不要强行安插。
4、长创意:创意描述1和创意描述2都要尽量写满,短创意:创意描述1尽量写满,描述2则不要写。(一个单元,创意基本要求2长1短)
5、创意描述写法也要有层次分明、通顺、简单、易懂。
6、创意描述中一般都带电话号码,但也可不带。
7、着陆页网址一定要与此关健词有相关性,一般是文字页(通常说的竞价文章)、专题页。
第三步
1、创意写完后,整体上要引人眼球,同时又语句通顺,文字层次分明,整体效果醒目。
2、同一个单元尽量不要有相同类型的创意存在,即一个单元内至少要3个及3个以上不同类型的创意。(看单元内关键词词个数而定)
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