竞价知识
竞价托管公司是如何选择关键词并对关键词进行合理出价的呢?
发布时间:2018-02-08 08:56:45 浏览次数:    
作为竞价托管公司来说,选择好对的关键词,并对关键词给出合理的价格,是成功的基础要素之一。竞价托管,作为竞价行业内的技术代表,如何选词并出价,是一个基础性的工作,但也是一个很重要的工作。
 
竞价托管如何正确选择关键词
 
1.选择符合产品特色或者行业相关性的关键词
 
①如果你的公司名或者品牌名不是那么的响当当,那么千万别自信的选择了你自己的品牌词,因为一定不会有人搜。
 
②根据产品名,利用拓词工具,挖掘更多相似的关键词,而且搜索量大的关键词一定要投放。
 
③选择跟符合产品自身特色,尽可能精准的关键词,这样可以缩小目标用户群的搜索范围,提高转化率。
 
2.不一定要选择热门关键词
 
①热门关键词,代表竞争力非常大,竞争一旦很大的时候,效果就很难做上去,而且转化成本也会很高,所以咱们还是要根据推广预算来选择关键词。
 
②小编建议站在用户的角度思考,最好用拓词工具挖掘出用户搜索词,然后根据用户搜索习惯,选择符合用户需求的关键词。
 
3.根据竞争对手投放的词来选择
 
①知己知彼,百战百胜,如何去看竞争对手的关键词呢?请参阅""。
 
②分析出竞争对手投放的词和排名之后,再根据自己手上有的关键词,挑选对自己有利的关键词,最好是对手无我们有的关键词,当然对手有的关键词我们也要有,在分析他的排名之后,我们就心中有数知道出什么样的价格,争取什么样的排名。
 
4.多关注关键词指数,竞争程度和搜索量,及时对价格作出调整
 
①账户架构搭建完之后,并不是完事了,我们还需要根据账户推广的效果,随时查看百度统计数据,以及百度指数分析等。
 
②看看用户搜索关键词数量是增加了吗,减少了吗,还是没变化?
 
③关键词在最近一周内的波动情况,哪些关键词又变得热门了,哪些关键词变得冷门了?
 
④用户搜索关键词的时段,次数,包括百度竞价后台关键词的出价变化怎样?
 
⑤了解这些之后,做到及时调整,尽可能的把推广成本降到最低。
 
竞价托管关键词合理出价
1.月预算
 
每个月的预算先制定好,一般会平均分配月预算至日预算,具体可根据投放效果再进行调整优化;
 
2.了解行业均价
 
各个行业实际情况不同,建议新账户可先向维护客服咨询行业均价情况,然后按照客服给的意见给出低一点的价格;
 
3.关键词匹配模式选择
 
匹配模式开始建议使用广泛匹配,低出价测试之后,看搜索词报告,找出客户需求,再缩小匹配模式;
 
4.根据数据优化账户
 
测试一两天之后,根据账户中高消费高展现高点击的关键词,就要一个一个调整出价,但是调整出价的前提一定要看关键词质量度和转化效果;
 
5.找出精准词
 
每个行业要求不同,一般行业主词竞争都会很大,个人建议客户做长尾词为主,主词引流量,如果做品牌的话可以加大投入去做主词;
 
6.合理排名
 
第一名点击率高,但是转化都会比较低,越到后面,排名越后,点击率越低,但是转化率却是增长的,一般建议排名在3-4比较合理。
 
7.出价估算工具
 
用估价工具查询不同关键词。不同出价的排名以及流量情况,这个只能当参考用,不建议直接按照工具的数据出价。
 
8.推广实况工具辅助查看排名
 
可用推广实况工具查看核心关键词在不同地区的展现情况,不建议直接用浏览器搜索,因为搜索系统会有反应时间,缓存等波动,查看价值会比较小。