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竞价托管知识:关键词的匹配方式,你是如何处理的
发布时间:2018-10-19 11:52:56 浏览次数:    
竞价托管很重要的一项工作就是对匹配方式的更改。好的匹配方式,可以让客户匹配到最合适的关键词,可以让消费控制在你的掌握之中。那么用了这么久,你知道各个匹配方式的具体含义吗?面对不同表现的关键词,你是如何处理他们的匹配方式?
做竞价托管的都知道,关键词四个匹配模式:精确,短语,广泛,否定。
 关键词的四个匹配方式
一、精确匹配
 
精确匹配模式是流量最小的匹配模式,只有的当搜索词和关键词二者完全一致的时候,才会得到展现,但是这种匹配模式不是谁都可以操作成功的哦,建议不要轻易尝试,针对一些流量很大,竞争很大的词可以试试,详情可以参阅""。
二、短语匹配
 
1.短语精确包含:匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词,系统才有可能自动展示您的推广结果。
2.短语同义包含:匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或您的关键词变型形态(插入、颠倒和同义);系统才有可能自动展示您的推广结果。
3.短语核心包含:匹配条件是网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形(插入、颠倒和同义)或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)时,系统才有可能自动展示的推广结果。核心包含能够解决以下难题:
① 不知道短语匹配中购买什么关键词合适?买长词相对比买短词流量少,买短词相比买长词,展现偏大,但是点击率和转化率低。在短语核心包含下:长词选择核心包含,它会自动去除关键词的冗余成份,让长词获得更多的展现,点击率和转化效果更好。
② 账户存在部分短语匹配关键词展现量较低,该如何优化?在短语核心包含下:能保证匹配的质量同时增加长词的展现概率。
三、广泛匹配
 
广泛匹配是做大流量的匹配模式,只要搜索词涉及关键词,就会被匹配上,系统对于这种没匹配模式有很大的延伸,会扩展至关键词的同义词,近义词,相关词,以及包含关键词的短语等。但是因为这种匹配模式匹配很宽,所以我们在做的时候要用到否词功能,将不需要的流量屏蔽掉。
四、否定匹配
 
与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
五、四大匹配模式展现概率
 
1.不同匹配方式被展现的概率是不同的:广泛匹配>广泛+否定>短语核心包含>短语同义包含>短语精确包含>短语+否定>精确匹配。可以组合使用多个匹配方式,通常,广泛匹配和短语匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前,从而带来更多的曝光机会。
六、四大匹配模式的优劣势
 
1.短语匹配
①短语精确包含
优势:短语-精确包含能够更精确的定位潜在客户。
劣势:获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。
②短语同义包含
优势:与短语-精确包含相比更为灵活且能够获得更多的潜在客户访问。
劣势:获得的展现次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率没有精确包含匹配高。
③短语核心包含
优势:与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,许多之前不能展现的词,现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词,不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质,点击率高。
劣势:定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。
2.精确匹配
优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。
劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在的客户的范围较窄。
3.广泛匹配
优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。
劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量的点击,触发较多的点击消费。
4.否定匹配
优势:是客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。
劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。
 
用匹配方式来控制流量,去除无法带来客户的垃圾流量,让更多的钱花在有效客户身上,这就是更改匹配方式的目的之一。当然了,不同的关键词,在不同的时段,可能都有不同的匹配方式,要根据具体数据来分析处理。
 
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