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百度推广账户搭建顺序:给你一条思路,你自己做
发布时间:2018-03-22 13:06:36 浏览次数:    
建新的百度推广账户的,对于百度推广托管公司来说,并不是一件难事。经过多年的实战经验,早就摸索出一套百搭的建设账户的套路。所有的账户基本上都是按照这条路来走,再根据事情情况进行细节调整。大方向,就是这样做。
 
  这种方式基本上是符合账户的建设规律,做出来的账户质量效果较好。所以在这里推荐给大家。主要有关键词,账户结构,创意,关键词设置,账户设置这么几步。步骤最好不要改变,当然了,一切还是以实际情况出发,大家自我斟酌。
 
 百度推广账户搭建
      第一步, 挖掘关键词
 
  企业的关键词选择是非常有技巧的,有一些对搜索引擎推广不了解的朋友往往都会因为不知如何选择合适关键词而头疼。一般来说,我们可以将关键词划分成为四类:品牌词,包含企业品牌信息的关键词;产品词,包含企业产品信息的关键词;行业词,包含本行业信息的关键词;竞品词,包含竞争对手品牌的关键词。有的时候,关键词类别里还可以分出通用词,这类关键词可能不能直接的表达搜索者对于企业产品的兴趣,但搜索者的表现在某些维度和受众群体是有一定吻合的,也就是说可能是企业的集中的潜在客户。有了这些关键词类别的划分,我们只需要借助百度推广自带的关键词工具,就能挖掘到数量庞大的关键词来。
 
  第二步,建立推广的帐户结构
 
  百度推广的帐户结构是推广计划、推广单元、关键词的三层帐户结构,我们需要按照一定的逻辑将关键词进行合理的分类放置,以便于后面的投放需要。一般来说关键词分类的方法可以按产品线建立推广计划,也可以按关键词热度建立推广计划,从笔者经验出发,最为有效的分类方式还是按照关键词转化效果建立推广计划,然后按照产品、关键词热度、地区等进行推广单元的建立。
 
 第三步, 撰写广告创意
 
  关键词进行有效分组之后,我们就需要针对每一个推广单元撰写相应的广告创意,力求文字通顺、有吸引力,如果自己没有好的创意,可以通过搜索竞争对手,或者是其他相关行业的竞争对手,查找到好的创意进行改编加以利用。创意撰写最大的难度在于通配符的运用,所以写完一个创意最好能够将单元内的关键词带入创意的通配符中默读一遍,如果语言不通顺就需要修改了。一般来说,一个推广单元内的创意控制在5个以内就可以了,如果5个创意都无法提高关键词质量度到三颗星的话,可能问题就不单单是创意的了。
 
 第四部, 关键词相关设置
 
  经过以上三个步骤,我们的百度推广帐户结构就搭建完毕了,然后只需要对帐户进行一些相应的设置就可以进行广告投放了。首先是关键词的初始价格,我们需要针对每一个关键词设定合适的初始价格,一般来说关键词价格遵循一个原则,关键词竞争度越高价格越贵,对于一个关键词价格的估计需要摸索,建议可以尝试投放一些关键词,这样便能对相关的关键词价格有一定的认识,再对于账户内的关键词批量的调一个合适的价格即可。其次是关键词匹配模式,刚做开始做百度推广的企业,建议以精确匹配为主,熟悉之后再尝试一下短语匹配。
 
 第五步, 账户相关设置
 
  之后便是最后一个工作,进行帐户设置,这包括预算、时段、区域三个方面,我们要根据企业的实际预算设置帐户预算,推广计划层面也可以设置预算,按照投放效果的规律来说,我们可以遵循4321原则,也就是预算占比品牌词40%,产品词30%,行业词20%,其他10%。时段设置是在推广计划中进行的设置,一般来说,我们将推广时间保持与公司销售的工作时间同步就可以了。区域设置也很好理解,我们可以通过历史的销售数据了解到主要客户所在的区域,然后针对该区域进行投放即可。
 
完成这五步之后,账户基本上就搭建完毕。剩余的一些细节性的东西,我们就不在讨论了。大家自己摸索即可。