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百度推广托管中账户健康结构优化思路总结
发布时间:2018-06-27 13:49:34 浏览次数:    
百度推广托管过程中,对于账户的优化,首要任务就是对账户结构的优化。那么,怎么样才能构建健康的账户结构呢?
百度推广思路
 
首先,最好从推广目的出发,重新审视梳理每个推广计划和单元,判断是否有可优化空间,为不同的推广目标建立不同的推广计划。一般情况下,每个账户中推广计划的数量不要少于2个,因为较多的推广计划和单元,也就意味着我们对关键词的分类更仔细更透彻,能够用更精准的方式来定位吸引潜在的目标客户。
即便对于产品业务相对简单的公司,也可以从多个角度对关键词进行划分,搭配更有针对性的创意,通过优化关键词和创意之间的相关性来提升点击率和质量度,优化推广效果。
 
其次,控制单元内关键词的数量,将意义相近,结构相同的关键词划分到同一单元,如果关键词数量太多,就无法保证关键词与创意之间具有较高的相关性,无法吸引客户注意,造成点击率低下,影响账户质量度。另一方面,如果数量太少又可能导致该推广单元缺乏展现机会,达不到推广效果。
 
通过分析关键词和使用通配符来撰写制作有针对性的创意,在前期可采用轮替的方式,使各条创意均有展现机会,来观察创意展现效果的不同,通过创意报告来评估不同创意对客户的吸引力,不断优化创意质量。
 
 
在百度推广中,即使是在一开始就搭建了完美的账户结构,仍然需要我们后期不断的重新梳理和优化,通过分析统计报告和推广效果来持续优化重组账户结构,以达到最佳的推广效果。