账户不稳定,百度推广托管帮你怎么分析找到原因

2018-11-13 10:21

百度推广托管工作中,时常有客户来咨询:竞价账户不稳定,效果时好时坏,有时候一天就一个咨询量,这到底是怎么回事呢?
 
在网络营销推广过程中,有三个非常重要的内容,分别是 流量引入、网站营销、客服转化
。而作为网络营销营销漏斗中的第一层——流量,主要来源于SEM和SEO,而SEM的流量往往占据了绝大部分。
 
首先我们要明确自己的投放力度,跟同行业对手相比处在什么水平。如果在一个竞争激烈的行业,而你每天只是投少量广告费测试效果,预算有限,那不能说好的时候特别好 只能说运气好的时候咨询量可以,正常情况下一天就一个咨询。
 
如果我们的投放力度不低,流量也很多,很有可能是流量的质量没有那么精准。也可能是因为每个关键词消费比较分散,没有抓住重点。
 
此时,首先通过搜索词报告用来看搜索词 和 匹配程度。然后分析关键词消费报告,用来看 消费词的属性 和 不同类型的占比情况。还有投放地域以及不同设备的转化。
 
SEM账户实际上就是数据分析和数据调控,所以必须有数据统计报表来分析和掌握账户的数据情况,无论是展现、点击、消费还是点击率等都需要时刻注意是否平稳。这时可以把效果好的时候的数据整理出来,需要注意的是数据不能是一天两天,最少也应该是7天以上作为依据,那么经过一段时间数据积累你就能统计到那些给你带来咨询的关键词,重点检测。
 
另外,也不排除是着陆页的转化能力不够,除了打开速度慢这个原因,还可以利用第三方统计软件来分析着陆页的相关数据,比如网页的抵达率、跳出率、流量、来源等。
 
最后还有一个就是咨询软件的引导方式不够好。这就涉及到客服转化方面的加强了。
 
百度推广托管中诊断一个SEM账户不稳定的原因,可以试着从以上几个因素去诊断和检查,客户或者老板最终需要的是转化,但是转化需要一个过程,竞价托管就是实现这个转化过程,确保整个转化流程的顺利。
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