竞价托管公司在拿到客户的账户之后,都是如何操作的?

2018-11-16 09:56

不少客户对于我们竞价托管公司的具体账户操作流程很感兴趣。不少客户对于我们的操作流程也是有一定的误解的。对于新的竞价账户,没有任何历史操作记录的,我们就完全按照我们自己的思路来搭建账户,记录数据,从而对于账户进行优化。但对于之前已经做了比较久的账户,我们是不会上来就删掉原来账户,而进行新账户搭建的,主要原因就是原来账户的推广数据,对于我们优化账户,是有用的。
 
对于这种老账户,我们一般按照下面的思路来做:不急于调整账户,首要做好以下4点并与现有账户数据做比较:
 
  1、重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位;
 
  2、重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向(只是方向并非大批量找词);
 
  3、结合市场竞争情况,提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向;
 
  4、熟悉账户各项历史数据表现,重新规划调整方向。
 
  PS:如果急需调整账户结构,可遵循“只增不减”原则,直接新建计划。
 
  账户历史数据获取有3个渠道:账户前维护人员、项目主管和账户原有数据。其中,账户原有的数据是最有说服力的,大家应该重视这些默默无闻的数据。
 
  针对账户历史数据分析,可以参考下面几点:
 
  1、历史消费水平
 
  账户之前大概每天花多少钱,通过这个数据,可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。当然,如果是新账户,这个日消费水平最好是要跟主管或者领导商量下。
 
  2、核心消费计划
 
  通过看账户前半年,哪些计划消费最多,大致可以判断账户的核心计划,这也是我们日后维护的重点计划。
 
  3、有无明显硬伤
 
  比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低,单元内创意过少,单元关键词分词过于粗糙等等,这些就是我们要在近阶段做调整的地方。
 
  4、历史转化情况
 
  这个应该很好理解,就是如果通过咨询数据了解到,账户之前转化还不错,那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广;如果账户一直转化比较差,那很可能就是有硬伤,应该找到问题做了调整之后,再增加投放。
 
  竞价托管公司,经过多年的数据积累,发现拿到老账户,最好是做一些数据分析,在根据具体账户的情况来做下 调整是最好的,上来就推翻已经成熟了的账户体系,不是明智的体现。当然,客户给我的账户,肯定不是优质账户,我们就是要从这些已经花了钱的问题账户内优化,有的放矢,才会快速有效的做到账户优化。

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