竞价托管服务内容详解

2019-02-15 10:04

在上一篇文章中,我们介绍了百度推广托管的一些主要工作内容《百度推广托管为何效果好?每天要做这些才行!》。其实竞价托管跟这个差不多,主要做的事情都是一样的,今天我们就具体说竞价托管服务内容,大体都包含什么,让客户的钱花的明明白白。
1 重建账户结构,账户结构的优化
迈上网络拿到您的账户之后,首先做的并不是优化,而是对于账户质量的判断。对于账户质量很低的推广账户,会重新搭建账户,并对账户结构进行优化。账户结构主要是指整个账户的结构层次,包含但不仅限于计划,单元,关键词与创意。好的账户结构,相关性特别的好,推广起来得心应手,科学合理。
2 创意方面的优化
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。
3 落地页的优化
着陆页的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。
4 核心关键词筛选
大多数网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索百度竞价的网民可能是在寻找专业的百度竞价培训机构,也可能只是想了解关于竞价的基本常识。
相对来说,搜索百度竞价;百度竞价培训班的网民明确地表达了对百度竞价的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了 解。
因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
5 关键词匹配模式的优化
建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两周的时间用以观察效果。后期以短语精准匹配进行优化。
6 价格调整
您可以根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置,包括推广地域、推广预算等, 您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报 率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。
7否定关键词
根据您账户的关键词和您网站的产品,仔细研究,把对您账户不能带来转化的词语规避掉,使之为您把浪费降到最低。
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