百度推广效果不稳定,好两天坏两天是哪里出问题?

2019-03-18 10:59

部分百度推广账户会出现效果不稳定的情况,换种话说,不同的账户,在不同的时段,可能都会碰到效果不稳定的情况。短时间内有些波动是正常的,但如果长期如此的话,就有问题了。
 
那么,百度推广效果不稳定,问题一般都会出在哪里呢?当然,效果好的时候,我们要做一些数据记录,但重点精力还是要放在效果不好的时候。主要从以下几个方面入手:
 
 
1 账户结构问题。
 百度推广账户结构
结构图
百度推广的账户结构优劣,直接影响到推广的稳定性。把所有关键词放在一个计划内,一个单元内的账户,一般都不会有什么好的效果。精细化的账户设置,是稳定有效推广的前提。核心关键词的选取,需要大量的数据支撑,好的创意是否有足够的展现机会,价格是否在跟踪,是否在合理的位置,否词是不是不小心把核心词给包含否定了等等。推广效果好的,要首先检查账户结构。
 
2 流量问题。
 
流量情况
  这个也是很常见的问题。做百度竞价的,流量入口都是百度给的。这些流量的质量,并不是一成不变的。有的时候,会出现一些竞价效果不好的情况,这种情况,作为推广者,并没有什么太好的办法。所幸这种情况的出现一般都会有规律性的,大家可以提前预知,并作出有效的判断,并进行暂时减少投入等措施。
 
3 市场情况。
 百度推广
市场情况
   这个就是在竞价之外的问题了。整个市场处于一个起步阶段还是成熟阶段。一个蓝海项目,所付出的成本肯定要比红海要低。曾经有客户咨询我们做竞价托管,问题就是说,两年前的推广效果非常好,一个客户的咨询成本也很低。现在怎么也做不到那个效果了,找我们就想做到之前的效果。我们通过数据分析之后,发现当时的竞争跟现在根本不一样,核心词的平均点击价格翻倍,这种情况,是无法满足客户的需求的,也就是说,因为市场问题导致的百度推广效果不好,竞价能做的事情,也是比较少的。
 
4 竞争对手。
 竞争对手分析
竞争对手
    这个跟市场要区分开来。市场是个大方向上的东西,是竞价不可逆的,但竞争对手的具体操作,竞价员还是可以根据具体情况来进行有效的回击,并让效果回到正常来。比如说,竞争对手在某些时段突然加大了推广力度,导致竞价效果不好,我们就要根据记录的实际数据来分析,找到转化好的时段,在进行分析是否要加价进行正面硬钢,还是采取迂回政策,在尽量少的费用情况下,得到最好的转化。
 
 
5 落地页设置。
落地页出问题导致的效果不好,主要是落地页设置不科学,不符合目标客户的需求,或者是网络问题,客户无法访问,或者访问速度过慢。通过网站测速可以解决。
 竞价托管
  
  百度竞价说到底就是个数字游戏。效果好的,都是数据够多的账户。长期积累并分析账户数据,有助于稳定的推广效果。有些导致账户不稳定的数据,竞价员也是没办法,但大部分原因,竞价人员可以通过具体设置来进行优化,并回归到正常的推广上来。如果您不懂竞价技术,可以来找我们进行托管,一般来说,推广效果可以做到40%以上的提升,咨询热线13256180618,按预付费,效果不好随时终止!
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